文創產業與城市行銷

文創產業與城市行銷-出版內容簡介

台灣城市能擁有歷史建築的文化古蹟已經少之又少，李國鼎先生曾提倡台灣應朝向「文化大國」的目標邁進。相較於英國擅長利用經濟手段發展藝術文化，台灣的文創產業顯然還有一段漫長的路要走。

人道主義者史懷哲(A. Schweitzer)早就提出呼籲：「隨著歷史的演進與世界經濟的發展，文明的進步非但沒有變得更容易，反而益加困難重重了。」因此，強調文創產業與城市文化的整合性行銷意義，當喚醒人類對在地文化底蘊和生態的保護與珍惜。

本書作者自2008年以來，赴上海、寧波、廈門、漳州、台兒莊、東京等地，參加文化創意產業議題研討會，將他參訪重要城市有關文化逸事，以劄記方式撰寫「旅遊文學」及「文創產業」與「城市行銷」，並在每篇論文的【城市踏查與文化紀事】做單元深入論述，為《文創產業與城市行銷》薀涵作了最佳的註解。

文創產業與城市行銷-作者陳添壽介紹

陳添壽經歷：

出生於台灣台南。

曾任教於國立台北教育大學、

國立台北商業技術學院、

國立空中大學兼任副教授，

台灣省經濟建設動員委員會研究委員、

中華民國企業發展研究學會理事長、

中華國土安全協會常務監事、

中國圖書館學會公共關係委員會委員、

中韓文化經濟協會資深會員，

台灣日報、台灣新生報專欄撰述、

中央廣播電台「知識寶庫」節目主持人。

現任中央警察大學通識教育中心副教授、

台北城市科技大學董事、

中華檔案暨資訊微縮管理學會理事。

著作：

《為有源頭活水來》、

《文化創意與產業發展》、

《台灣創意產業與策略管理》、

《台灣政經發展策略》、

《台灣經濟發展史》、

《台灣治安制度史－－警察與政治經濟的對話》、

《台灣治安史研究－－警察與政經體制關係的演變》、

《文創產業與城市行銷》、

《名人文化紀事－－「知識寶庫」廣播稿選集》(編印中)等書，並致力於台灣治安史與文化創意產業的教學、研究和書寫。

文創產業與城市行銷-序

自序─城市踏查與文化紀事

2013年4月19日我應邀到台南市的一場講演，加深了我對文創產業與城市行銷議題的關注。因起於台南市政府的籌備興建現代國際級的美術館，而其中的部分用地，據了解必須牽動原興建於1931年(昭和6年)日本統治台灣時期，而與當時台南州政府廳舍緊鄰的「台南警察署」的主體建築。州政府的警務部下轄台南警察署、嘉義警察署，以及新營郡、虎尾郡等十個警察分署，等於現今的雲嘉南地區，幅員兼具不同地方特色。「台南警察署」(光復後改名為台南市警察局)的主體建築既然已被市府列為古蹟，台南又有台灣古都的美稱，在定著的土地上保存原有歷史價值古蹟實具有特殊的時代意義。

台灣城市能擁有歷史建築的文化古蹟已經少之又少，「台南警察署」歷史古蹟的保存，不禁讓我想起1989年8月李國鼎先生在一場茶會的致詞提到：給「MIT」與「ROC」一個新的意義，將以往大家所認知的「MIT」(Made in Taiwan)─台灣貨，經過國人的多年努力後，可以解釋成「Miracle in Taiwan」─台灣奇蹟，已經能被國際人士接受；而被批評「ROC」(Republic of Casino)─賭博共和國，係指當年所謂「全國皆賭」的貪風，我們要努力把「ROC」變成「以愛代替貪」的「Republic of Culture」─文化大國。李國鼎先生的這段話值得我們省思。

檢視從1960年代「台灣貨」的「MIT」，歷經1970年代「台灣奇蹟」的「MIT」，到1980年代「賭博共和國」的「ROC」，乃至1989年李先生所期望追求「文化大國」的「ROC」，迄今2013年屈指算一算，想一想，已經整整超過了24個年頭。我們對於朝向「文化大國」的目標，政府和人民到底努力了多少，真是令人感到汗顏。當然，相較於英國自工業革命以來，即擅長利用經濟手段發展藝術文化，以及我國近年來政府更利用發行彩劵的方式，想支持文化創意產業的發展，台灣的文創產業顯然還有一段漫長的路要走。

「文化大國」或許是李國鼎先生的崇高理想，是以中華文化為底蘊的國家發展目標。回溯20世紀以來，以「美國式資本主義」追求財富為主的市場經濟而言，難怪會被稱：「這是個富人無祖國的混亂時代」。管理學家杜拉克 (Peter F. Drucker) 所謂的生活本該崇尚「三優主義」，也就是所謂的中道而行，不走極端，不耍心機，因而風度「優雅」；從從容容，因而「優游」自在，怡然自得，因而表現出「優美」無比的生命曲線，一路在生活的天地之中灑脫開來。這一「杜拉克式」的理想國度或城市應是我們期望生活裡，蘊含著深沉、厚實文化所表現出來的人類現代文明。

然而，現代人類生活富裕程度的差異，和國力城市的強弱，顯然還存在著文明的衝突與世界秩序的重建。因此，突顯「文創產業」發展階段正如21世紀強調客製型服務的意義。客製型服務精神誠如儒家「原商」的重視商人精神和傳統倫理，強調現代企業的宗教面、倫理面需求，凸顯了當前實施資本主義體制國家出現「政府失能」和「市場失靈」的雙失現象，以及人類貪婪自私的黑暗面，正衝擊著人類的道德與精神文明。人道主義者史懷哲(A. Schweitzer)早就提出呼籲：「隨著歷史的演進與世界經濟的發展，文明的進步非但沒有變得更容易，反而益加困難重重了。」因此，強調文創產業與城市文化的整合性行銷意義，當喚醒人類對在地文化底蘊和生態保護的珍惜。因為，我們要讓「存在文明的意義若非在於減少人類的苦難，即在於使人類的受苦成為有意義」。

近年來，我因為講授「文化創意產業」有關的課程，也利用多次的參加研討會，順道參訪了許多城市，因而累積了多篇論文，藉著這次彙集出書的機會，我增修了部份的內容，特別是我在每篇研討會論文之後的【城市踏查與文化紀事】單元，除了要對邀請單位和主事的朋友們表示感激之外，實在是因為自己在學術研究和教學的道路上，當許多的人、事、地、物總是時常浮現我的腦際，如果不將其貼近真實地化為文字敘述，加以保存下來，我擔心這樣的重複再現，對於一個有時會有「多情感、少理性」，凡事想要保持美好回憶的人而言，卻總覺得有一種難言的沉重負擔，更何況我需要向他(她)們表示感謝的人實在太多了，既然自己已將它「合理化」的未能一一親踵道謝，因此透過本書部份內容來表達，或許也不失為一種適當方式。但是，無論如何，請求朋友的惠予無限包容，我的些微心意還是不能免俗的，對嗎？我的朋友們！

這本書裡，蒐錄的主題是我自2008年以來至2012年發表有關文創產業的10篇論文。在這論文的內容上我為了全書的結構作了部分的修改，但仍盡量保留原貌，特別要在此說明的是我在每篇論文的後面都增加【城市踏查與文化紀事】的單元，我主要的目的除了記述我參加每場學術研討會的經過之外，我的另一個用意就是希望為自己留下我所走過的城市記憶，和嘗試建立時間美學的概念。

因此，在我的【城市踏查與文化紀事】中所寫下曾經與我有關的人、事、物，或許還有很多我遺漏的，我雖已盡求完整和完美，但畢竟限於我的文采，敢請諸多親朋好友多多包涵，當然有關的文字責任是我自己必須要擔負的。我也要對蘭臺出版社的盧瑞琴社長和鄭荷婷編輯表示謝意，否則這些的文字是無法呈現在大家眼前。我更要感謝邀請我發表論文的這些單位，如果沒有他們的邀請發表，就不會有這些論文的催生。

最後，我還是要對我的家人表示抱歉和感謝。抱歉的是這麼多年因為我的努力不夠，總覺得自己未能善盡改進家計的責任，所幸他們都本快樂著我的快樂，追逐著我的追逐，也能多給我包涵，我也要如李子恒作詞、作曲，蘇芮唱〈牽手〉歌詞中「因為愛著你的愛，因為夢著你的夢」的對我的家人表示感謝。

陳添壽 2013年6月寫於 台北關渡大成崗 城市大學

文創產業與城市行銷-目錄

鄭逢時董事長序──優質學習與愉悅生活 I

自序──城市踏查與文化紀事 IV

壹、發展文創產業的政府應有角色

─以台灣崇信媽祖信仰為例 1

發表於2010年9月27日「第五屆中國‧天津媽祖文化旅遊節」舉辦的「中華媽祖文化學術研討會」

附錄一 「文化創意產業發展法」條文說明 30

附錄二 「文化創意產業發展法施行細則」條文說明 40

【城市踏查之1】天津的文化紀事 44

貳、文創產業的經營管理之研究

─以發展媽祖文創資源的台灣中小企業為中心 49

發表於2010年12月12日「中華中小企業研究發展學會」舉辦的「2009年會暨年度論文發表會」

【城市踏查之2】嘉義新港、雲林北港的文化紀事 74

參、商業發展與城市文化的演進

─近代台灣重商主義的形成與轉折 77

發表於2010年1月27日廈門大學舉辦的「明清以來傳統文化與中國社會經濟史研究論壇」

【城市踏查之3】湄洲、莆田、廈門的文化紀事 101

肆、兩岸城市文創產業發展的趨勢與展望

─台北淡水老街與山東臺兒莊古城的比較 105

發表於2011年4月17日山東棗莊臺兒莊舉辦的「古城兩岸文化論壇」

【城市踏查之4】青島、臺兒莊的文化紀事 119

伍、城市治理的區域性文化研究

─芻議東亞文創產業園區的建構 127

發表於2009年12月11日寧波市文化廣電新聞出版局、文物保護管理所舉辦的「海峽兩岸媽祖文化學術研討會」

【城市踏查之5】寧波、奉化的文化紀事 149

陸、媽祖文創產業的客製型服務分析

─以現代企業精神為研究途徑 155

發表於2011年7月8日上海社科院、中華媽祖文化產經慈善協會舉辦的「2011年世界媽祖文化論壇」

【城市踏查之6】上海的文化紀事 174

柒、殖民城市的形塑與全球化挑戰

─比較台南與慶州的古都文化 179

發表於2011年11月24日北台灣科技學院(現升格改名台北城市科技大學)舉辦的「城市美學研討會」

【城市踏查之7】首爾、慶州的文化紀事 190

捌、21世紀是文創產業的時代

─從產業競爭、產業文化到文創產業的發展 209

發表於2011年1月20日日本Hospitality Bank研究所舉辦的「Hospitality研討會」

【城市踏查之8】東京、箱根的文化紀事 213

玖、城市文創產業的在地化與國際化發展

─試以北投地區的觀光行銷策略為例 217

發表於2010年12月10日北台灣科技學院(現升格改名台北城市科技大學)舉辦的「地方文化創意產業研討會」

【城市踏查之9】福州、安溪的文化紀事 223

拾、閩南文化傳播與台灣文創產業發展

─地緣經濟的研究途徑 233

發表於2012年11月20日漳州師院閩南文化研究院舉辦的「2012閩南跨文化學術研討會」

【城市踏查之10】漳州、泉州的文化紀事 253